B站“入侵”长视频,爱腾优芒需要焦虑吗?

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作者 / 小火车

平台确立的第12周年,B站再也不是曾经的“小破站”了。

一直以长视频为主的爱腾优芒,2021年在剧综方面依旧酣战猛烈。但去年起,四大长视频平台就迎来了新的对手。

爱奇艺、芒果TV围绕说唱综艺睁开了内卷,一个派热门综N代IP《中国新说唱2020》出战,另一个首次试水推出《说唱听我的》。但2020年说唱综艺最后的赢家,无意要属B站打造的口碑和热度双收的《说唱新世代》。

近年大热的青春剧方面,B站自制剧《风犬少年的天空》播放量到达4.5亿,豆瓣评分8.1,成就可圈可点。

今年,B站的长视频内容迎来小井喷。

综艺方面,《90婚介所》《我的音乐你听吗》题材涉及相亲、音乐,剧集方面《突如其来的假期》《双镜》鼎力生长女性题材。

晚点LatePost数据显示,B站的日活跃用户一度突破6500万,已逾越优酷并成为仅次于爱奇艺、腾讯视频的第三大长视频平台。

当B站从用户生产内容过渡到平台自制长视频作品,自然的年轻用户优势在前,长视频之路另有多久追上爱腾优芒?

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会拿捏用户喜欢,

小破站酿成了“钮钴禄站”

发力长视频后,B站在剧综方面的动作飞快,迅速完成了从UGC(用户生产的内容)到长视频的转移。

已往,B站的用户群体来自平台各社区聚合的年轻网民,科技、鬼畜、娱乐、游戏、漫画,平台借助用户自制内容打响名号。

现在,B站的长视频之路铺陈开来,所打造的自制内容特色也颇为鲜明。

一方面,在题材和内容上针对站内用户喜欢,紧追盛行趋势举行创作。

例如女性剧风口正旺,B站近期推出的一部《双镜》,信息量十分厚实。

首先是以当下热门的悬疑探案题材吸引观众的关注力。

就像找来严敏打造一档《说唱新世代》,用怪异的创作气概撬动盛行的说唱提材,《双镜》用年轻人喜欢的推理、悬疑元素将用户喜欢“拿捏”,这一招用得巧妙。

再则是看中了“百合向”的空缺,将女女CP的糖推到观众眼前,让观众嗑个愉快。

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